地推是 App 获客的一种有效方式,相比于线上推广,地推数据的监测更加困难。如何监测 App 地推渠道流量,发掘出优质渠道、优质地域以及优质地推员,是所有 App 市场推广和运营都需要解决的问题。
UTM 流量监测机制可以很好地运用到广告投放的场景中。UTM 的全称是 Urchin Traffic Monitor,这是一套由Google发明的成熟流量监测机制,数据分析工具 Google Analytics 和 GrowingIO 使用的就是这套机制。
通过在投放二维码对应的链接 URL 后面添加 UTM 参数,投放者可以监测对应的渠道流量效果。参数也叫 “查询”,以“ ? ” 开头,参数不同不影响用户到达的页面内容。
UTM 流量监测机制可以设计五个参数,分别是 utm_source(广告来源)、utm_medium(广告媒介)、utm_campaign(广告名称)、utm_content(广告内容)和 utm_term(广告关键字)。通过给不同投放(付费推广、SEM、社交分享、邮件营销等等)链接打上上述参数标签,可以精细化监测渠道流量,大幅度提高投放推广的效率。
假设该运营商推广的落地页 URL 是 “
http://www.xxx.com/landingpage ”,我们可以在该 URL 后面添加带有地市、营业厅编号、推广人员工号等信息的 UTM 参数,通过这种方法来监控各地推人员带来多少用户流量,且是否完成注册激活。